拜金，一个彻彻底底的褒义词，我们的女神都去哪了？

即便是2014年，卡牌手游依旧延续着不可抗拒的传奇。将微信平台拉下神坛的《刀塔传奇》，更是成为上半年手游行业的一段佳话。一向在游戏市场慧眼识珠的腾讯，却不料将本是盘中餐的《刀塔传奇》拱手送人。或许是初版的质量的确太差让《刀塔传奇》与腾讯失之交臂，不过从此前微信平台已经上市的游戏产品来看，腾讯似乎不太愿意运营同类产品。2013年，《神魔之塔》由腾讯高调代理之后，突然冒出来《刀塔传奇》这样一款和腾讯格格不入的卡牌手游，其惨遭拒绝的命运是可以预见的。或许正是腾讯的拒绝让《刀塔传奇》涅槃，通过其它渠道上市之后在流水上力压腾讯微信平台。然而《刀塔传奇》的成功，恰恰说明现在的国内玩家对品牌与产品的认知度非常低，哪怕挂羊头卖狗肉的游戏，玩家也会欣然接受。

玩家不认游戏认IP

其实手游圈的这种现象与早先国内端游的窘态是一回事。例如“梦幻”这个词，就如同现在的“天天”系列一样，被使用得非常泛滥，什么《梦幻诛仙》《梦幻迪斯尼》《梦幻昆仑》等等。如今手游的营销套路如出一辙，毫不客气地说，国内玩家对游戏品质没有辨识度，还停留在看着熟悉就去玩的观念上：“这个游戏的名字我看得懂，那么我就下载玩玩吧。”国内手游玩家对于游戏品质与自身认知出入的差距，似乎天生就具备抗药性。我们再回到《刀塔传奇》，许多业内人士觉得，游戏成功是因为IP（DotA的知名度）成本低，用户认知度高，事实的确如此。然而可悲的是这一切全是建立在毫无版权的山寨基础上的，是挂羊头卖狗肉的畸形产品。稍微有点游戏资历的玩家，都会知道这个毫无来历的国产游戏，怎么可能会和DotA有半毛钱关系。然而用户流量引入的速度和效率却是大大出乎我们的预料，早知如此，想必久经沙场的腾讯也不会让这个煮熟的鸭子飞了。

有些游戏名字实在弱智到难以端上台面

让玩家一看名字就知道我这游戏玩的是啥，这非常重要。正是因为这样，才有一大批三国类的手游横行市场。对于大量同质化的手游市场来说，一个好名字的确能起到一种先入为主的作用。当大量平庸的游戏名字铺在APP商店中，那么偶尔一个高端大气的游戏名字就能彰显其尊贵品质。然而你如果抱着海外市场的经验来看待国内用户的话，《刀塔传奇》第一个上来抽脸。

《神魔之塔》则是海外IP水土不服的典型

就说腾讯吧。自从腾讯的土豪名声逐渐名扬海外，其对待产品的态度就越来越有国际风范，节操开始一点点拾起来。腾讯对手游市场就很重视，微信平台酝酿了很久才开始推出游戏，而且从一开始就有走国际化精品路线的倾向，然而海外代理的《神魔之塔》水土不服严重，留存率很低。这款风靡台湾地区的卡牌手游与国内玩家格格不入，预示海外IP在国内的竞争力并非那么强势，精品游戏依靠品质积累口碑的运营方式并不适合现在的中国市场。