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5月20日 节日福利发放+充值促销——额外增加“失误”福利,次日IOS畅销榜第一
分析:移动互联网思维是制胜关键
从4月至今的活动中,我们不难看看出《刀塔传奇》的活动都非常简单刀塔传奇手游官网,把“发福利稳定玩家”和“充值促销赚钱”两招轮流用,中间穿插一个相对复杂点的公会活动拉升人气。再看同时期的另一款卡牌大作《我叫MT》,没有这样密集的小活动,每个月只搞一两次系列活动——花样多、奖品多、线上线下、虚拟实物一把抓。
《我叫MT》的活动更集中且复杂
两种方式,一个集中一个分散,一个复杂一个简单,矩叔认为《我叫MT》的做法更趋近于传统端游的运营思维,在于“抓重点造氛围”;而《刀塔传奇》更符合移动互联网时代的思维,就像微博段子手一般,差三岔五制造小惊喜或挖坑刺激消费,特别是经过3月份的实践后,做法也越来越成熟。
特别是在5月,《刀塔传奇》经历了“母亲节事件”(详见手游矩阵5月16日案例分析),运营方中清龙图通过“回档+补偿”的方式化解了风波,10天后又通过“520节日活动”补回了之前的损失,不得不让之前猜测“近期不会再搞促销活动”的矩叔唾面自干。更喜感的是,这次“520活动”又出现了“失误”,不过矩叔认为这更像是自黑卖萌式的发放福利刀塔传奇手游官网,意在“母亲节事件”后继续安抚玩家。
《刀塔传奇》母亲节回档补偿内容
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