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黑马突起老兵稳健,腾讯破局难度升级

标签:魔龙颚骨 时间:2024-3-9 15:26:23

老牌游戏厂商4399以《文明与征服》的出色表现成功突围,并且跻身1月iOS手游收入榜第7名,甚至把一直表现不错的《万国觉醒》挤出榜单。

研究院认为,2021年SLG赛道正处于高度内卷的状态,品类老兵寡头化严重,导致马太效应情况的出现,以至于新品突围难度变得更高,《万国觉醒》于20年7月上线,直到21年年末才出现新的品类黑马。从腾讯自身产品来看:新品不断推出,却无一爆款。腾讯持续布局SLG赛道,几乎每年都有新产品推出,因此目前正在运营的SLG产品多达8款。足以看出,腾讯对于SLG赛道的重视程度非常高。

即使腾讯坐拥多款SLG产品,但整体表现并不出色。根据七麦数据显示,目前国内iOS畅销榜TOP50中,腾讯系SLG产品却不占一席。事实上,腾讯SLG产品排名较高的是《乱世王者》,处于第51位。

《鸿图之下》、《荣耀新三国》等两款近些年推出的三国题材SLG已经处于百名开外,而目前最新的SLG产品《卧龙吟2》也没能激起水花。换一个角度来看,《卧龙吟2》首日下载量预估51000余次,而前不久上线的《文明与征服》首日下载却超过40万次。

小结:即使差距再大,腾讯也不能放弃该赛道。腾讯持续推出多款SLG产品来侵袭市场的策略似乎并不奏效,所呈现的效果无法与注重“单品化”的游戏厂商对比。由此可见,SLG市场“单品化”已经成为市场的主要竞争策略,专注打造一款王牌产品,更容易获得市场的认可。显然,目前的腾讯竞争策略却不随市场大流。

此外,SLG产品有着全品类都羡慕的用户质量,付费能力强而且黏性高,能够给予产品更长的生命周期。而且SLG产品不仅国内吸金能力强,在海外也是非常强势的品类。对于目前的国内游戏环境来说,出海已经成为一个必选项,想要彻底打通海外市场,腾讯需要一款拿得出手的SLG产品。

02投放情况:当对手深化SLG赛道,腾讯尝试做出改变

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