黑马突起老兵稳健，腾讯破局难度升级

小结：通过代言人实现契合度和话题度的平衡。项目组在选择品牌代言人时已经逐渐形成一道公式：中生代男性艺人+自带出圈属性=适合的品牌代言人。

例如《三国志·战略版》的郭德纲，本身就是属于国内顶尖相声演员之一，对中华传统文化颇有研究，加上经典语录频繁出圈，符合SLG代言人成功公式，也造就了《三战》目前强势的产品地位。同样，出演多部历史正剧的于和伟有着相似的经历，成为《文明与征服》营销层面上的亮点所在。

而腾讯综合此前的经验后，开始尝试以公式的方式寻觅代言人。因此，项目组看重罗永浩丰富的人生经验以及自带破圈属性的特点，邀请成为《重返帝国》的代言人。意味着，腾讯开始尝试在传统用户以及泛用户中找到平衡点。

04总结

通过对腾讯系SLG产品的营销分析，也得出了一些营销启发：

从预热阶段来看：SLG更需要注重预热阶段的传播和推广，而不是冷不丁地推出一款SLG产品。预热阶段有节奏地传播能给玩家留下一个深刻的印象，进而在游戏上线阶段腾讯泰坦传奇手游，获得更好的关注度。特别对于SLG产品，由于自身产品特性，更适合长线运营，早期占据用户“注意力”，或许能给产品带来更好的营收表现。

从目标用户群体来看：以垂直度和硬核用户作为沟通切入点的打法，在传播效果上或许面临瓶颈，若新产品遵循原有的打法套路，或许难以实现产品的突围。因此无论是在投放层面上，还是在社会层面上，都要实现目标用户的转换，例如选取既有代表性也更具大众化的艺人作为代言合作，或者是针对短视频或者是B站等用户标签更年轻的渠道进行传播。实际上，进入2022年腾讯公开的SLG产品已经有多款，包括已经上线《卧龙吟2》、即将上线的《乱世逐鹿：风起三国》以及进行过多番测试的《重返帝国》。目前来看《卧龙吟2》和《乱世逐鹿：风起三国》似乎没有办法掀起太多波澜。